FICOD

En esta sesión se presentará el Spain Tech Center. EL STC es una iniciativa global impulsada por Fundación Banesto, ICEX y red.es, del Ministerio de Industria Turismo y Comercio, para facilitar la entrada de las empresas tecnológicas españolas en el mercado norteamericano. El programa engloba dos fases, una primera en España, de tres meses de duración, en la que las empresas reciben formación y asesoramiento por parte de personal cualificado. Fruto de este trabajo nace una hoja de ruta con la que las empresas llegan a San Francisco para comenzar su internacionalización. La segunda fase del proyecto dura unos seis meses y se desarrolla en el Spain Tech Center, un espacio de trabajo ubicado en el Rocket Space de San Francisco desde donde las empresas podrán impulsar su business plan. Las empresas instaladas en el STC contarán, además, con asesoramiento continuo por parte del director del Centro y con acceso preferencial a servicios especializados (Recursos Humanos, Comerciales, Jurídicos, Fiscales)  para que su inmersión en EEUU se desarrolle con éxito. Ver vídeo

Cuando la World Wide Web (la Red) entró en escena en la década de 1990, se enfrentó a una gran cantidad de empresas de contenidos online consolidadas, incluyendo AOL y Microsoft Network, que ofrecían características similares. La web tenía un diferenciador: era libre y abierta a cualquiera. ¿Sería una receta desastre para los propietarios de contenidos? No. En el transcurso de la siguiente década, la Web se convirtió en uno de los mayores motores de creación de riqueza que el mundo de la tecnología hubiera visto nunca. Una ecología de negocio sencillo en la que no hay formas triviales de hacer dinero rápidamente que se convirtió en un rico ecosistema de oportunidades. Cada vez que hay una transición de la tecnología, las empresas existentes lucha para preservar sus antiguos modelos de negocio, y perder las oportunidades inherentes a un cambio en el que, en principio, no tiene aspecto de ser capaz de sobrevivir en el tiempo. En esta charla, vamos a ver cómo la economía de contenido es como un ecosistema, y cómo los ecosistemas simples evolucionan a ecosistemas más complejos con el tiempo. Avanzaremos a través de otro enorme conjunto de transformaciones de la economía de contenidos; y una vez más, las posibilidades son enormes. Ver vídeo

El mundo real es el contenido más atractivo de nuestras vidas. En esta presentación, Thom y Olof explorarán la dramática explosión de los servicios digitales de localización y el extraordinario y potencial futuro del mapping y las soluciones de navegación. Expondrán por qué los mapas se están extendiendo como un reguero de pólvora por lo digital, y sugerirán formas de cómo la inteligencia de ubicación puede mejorar nuestra vida cotidiana: se puede hacer la vida más fácil y más rica, y que nos puede permitir estar más presentes en el momento. La presentación contará con demostraciones de las últimas tecnologías y soluciones en el campo, y también contará con varios casos de estudio realmente convincentes.  Ver vídeo

Gary Vaynerchuk conducirá una sesión en la que enseñará a los emprendedores a aprovechar la coyuntura empresarial actual, a la vez que les prepara para seguir avanzando con éxito conforme evolucione la situación para convertirse en lo que él denomina La economía del “muchas gracias”. Con el auge de internet y del poder que ha adquirido el consumidor de a pie, las empresas deben aprender del pasado y dimensionarse para reproducir la atención que prestaban a sus clientes las empresas de sus abuelos si no quieren que la competencia les aventaje. En la actualidad, los individuos y las marcas que reciben mayores beneficios son los que destacan, superando a la competencia en la atención y cuidados que brindan a sus clientes al darle un protagonismo a la calidad, los valores, la capacidad de respuesta, la atención al detalle y otros conceptos básicos similares. Ya son historia aquellos días en los que se podían conquistar los medios con una potente y costosa campaña de márketing que conseguía cerrarle el paso a la competencia y atraer la atención del consumidor. Hoy en día las exigencias de los clientes que reclaman autenticidad, originalidad, creatividad, honestidad y buenas intenciones han hecho que las empresas y las marcas tengan que volver a echar mano de un nivel de atención al cliente casi inaudito desde la época de nuestros bisabuelos, cuando los dueños de la empresa conocían casi personalmente a sus clientes y les atendían de modo individualizado. Gary hablará sobre la magnífica herramienta que permite a las marcas demostrarle a sus clientes que se preocupa por ellos: los medios sociales. Los medios sociales ofrecen a las marcas la posibilidad de escuchar e interactuar no solo con sus clientes sino también con cualquiera que se mueva en estas redes. Las marcas pueden así participar en esas conversaciones e interacciones individuales tan necesarias para demostrarle al cliente que él es importante para la marca. Estamos al borde de la humanización de las empresas y las victorias solo se van a medir en términos de cuánto cuida la marca a sus clientes. Ver vídeo

La ponencia explora los descubrimientos de un estudio que ha usado la medición biométrica y que ha revelado datos sorprendentes sobre las reacciones no-conscientes de los usuarios cuando se les enfrenta a distintos formatos publicitarios (de publicidad gráfica). Estos resultados abren un nuevo camino, no sólo a la publicidad, sino también a los contenidos en Internet. Los anunciantes y publicistas prueban continuamente los últimos avances en segmentación, con el objetivo de llegar a la audiencia más adecuada en el momento ideal con un mensaje interesante para los usuarios. Sin embargo, el entorno digital es cada vez más complejo, así que entender qué formatos, qué contenidos, qué mecanismos son más impactantes para los usuarios y porqué es clave. Ver vídeo

En la última década el mundo digital ha pasado del mundo de las comunicaciones, al mundo de los contenidos, y ahora al mundo de los datos personales. Nosotros como especie humana y cada día más digital, vamos dejando rastros de datos en nuestra vida cotidiana. Los datos son el nuevo petróleo; sin embargo más del 90% de los datos nunca se analizarán y pasarán totalmente desapercibidos. Para sacar el máximo partido a este nuevo “petróleo de datos” necesitamos nuevas refinerías que nos permitan entender nuestro potencial, ayudarnos a crecer en nuestras vidas y a relacionarnos con otros. En esta charla hablaré sobre el futuro de una vida llena de datos personales, y su impacto en la privacidad y nuevos modelos de negocio. Ver vídeo