FICOD

El rendimiento de la actividad publicitaria online siempre ha generado controversia. Todavía existen dudas sobre la propia relevancia de la publicidad dentro de su propio entorno, más aún si esta se la contextualiza dentro de un mix de medios multiplataforma y con resultados ligados a la interacción offline. Sin embargo, gracias a la innovación e integración en fuentes y metodologías, Nielsen es capaz de ofrecer, de una forma continua, el recorrido que los consumidores realizan una vez han sido impactados publicitariamente. Este recorrido no es lineal, inmediato o monomedio, o al menos no tiene porqué serlo, sino que es preciso contextualizarlo en un entorno real de consumo, que es alargado en el tiempo y  multimedia. Exploraremos ese recorrido mediante  la explotación y análisis de estas nuevas vías, de manera que supondrá un salto cualitativo para el anunciante a la hora de comprender por qué las acciones online son fundamentales a la hora de hacer llegar el mensaje a su target.

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